Что такое Vault Disney: Как компания сохраняет свои шедевры?

Эта фраза будоражила воображение. Vault Disney, по сути, стал маркетинговым явлением, ассоциирующимся с эксклюзивностью, тайной и легендарными произведениями искусства. Но что скрывалось за этим понятием? Давайте разберёмся.

Истоки Vault Disney: начало легенды

История начинается с 1944 года, когда Disney повторно выпустила «Белоснежку и семь гномов». Первоначально фильм, выпущенный в 1937 году, стал не только первым полнометражным анимационным фильмом, но и революцией в индустрии. Во время Второй мировой войны повторный выпуск позволил студии выжить, сохраняя интерес зрителей и обеспечивая доход.

Тогда закладывалась основа стратегии Disney — ограниченный доступ к их классическим произведениям. Руководство студии решило, что каждое произведение будет выпускаться каждые семь лет, чтобы стимулировать интерес новой аудитории. Традиция была перенесена на VHS в 1980-х годах, когда Майкл Эйснер и Фрэнк Уэллс решили внедрить концепцию Vault в мир домашних медиа. Фильмы появлялись в продаже на ограниченное время, а затем «исчезали», создавая дефицит и повышая спрос.

Как работала концепция Vault Disney

Vault Disney был не просто маркетинговым трюком, а целой философией.

• Искусственный дефицит: Фильмы выпускались на короткий период, а затем убирались с прилавков, усиливая их ценность для коллекционеров.
• Создание ажиотажа: Выпуски сопровождались масштабными рекламными кампаниями, подчёркивающими уникальность момента.
• Черный рынок: Из-за ограниченного доступа росло количество подержанных копий, которые продавались по завышенным ценам.

Стратегия позволяла Disney поддерживать интерес к своим классическим произведениям и привлекать новую аудиторию. К сожалению, она также вызывала критику со стороны фанатов, которые сталкивались с трудностями в поиске желанных фильмов.

Настоящий Vault Disney: хранилище магии

Хотя Vault Disney воспринимался как метафора, реальное хранилище существует. В Глендейле, Калифорния, находится одно из самых охраняемых зданий компании — Библиотека исследований анимации. Оно скрыто от посторонних глаз и доступно лишь узкому кругу специалистов.

В коллекции архива хранится около 65 миллионов произведений искусства, включая:

• Эскизы и наброски к классическим фильмам, таким как «Белоснежка» и «Пиноккио».
• Оригинальные куклы из «Кошмара перед Рождеством» и «Франкенвини».
• Реквизит, фоны и листы экспозиции, использованные в анимационных фильмах.

Каждая деталь в архиве тщательно каталогизируется и оцифровывается, чтобы сохранить её для будущих поколений. Особое внимание уделяется созданию цифровых копий, включая даже мелкие дефекты — следы карандаша, пятна от кофе и пометки художников. Эти детали помогают исследователям и художникам понимать процесс создания шедевров.

Роль Vault в современном мире Disney

Сегодня Vault Disney выполняет множество функций:

1. Кураторство и выставки: Материалы из архива используются для передвижных экспозиций, тематических парков и создания сувенирной продукции.
2. Образование: Архив помогает новым поколениям аниматоров и художников изучать классические техники и вдохновляться творчеством мастеров.
3. Оцифровка: Создание цифровой базы данных позволяет сохранить наследие студии и использовать его для разработки новых проектов.

Примером такого взаимодействия стала работа над повторным выпуском «Пиноккио», когда команда архивистов более года собирала и восстанавливала материалы для переиздания.

Закат программы Vault Disney

С запуском Disney+ в 2019 году концепция Vault утратила актуальность. Теперь зрители могут получить доступ к большинству фильмов студии в любое время, что устранило необходимость в искусственном дефиците. 

Vault Disney стал символом эксклюзивности и магии. Его реальное воплощение в Глендейле сохраняет историю, раскрывая процесс создания шедевров, которые продолжают вдохновлять мир. Хотя программа Vault завершила своё существование, её наследие живёт, напоминая о том, что магия Disney — это не только фильмы, но и история, скрытая за каждым кадром.